Platinschmuck: Trends 2010
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Platin-News
Platinschmuck: Trends 2010
14.07.2010 /09.45
Wertesysteme werden weltweit diskutiert, hinterfragt und neu justiert. Die Menschen suchen nach Sicherheit und Beständigkeit, nach etwas, woran sie sich nachhaltig orientieren und erfreuen können. Deshalb ist Platin, das reinste und kostbarste Edelmetall, heute so attraktiv und begehrt. Die Kreativen richten den Blick zunehmend auf Formen wie urbane Landschaften und lassen sich zu strukturbetonteren, raffiniert konstruierten Designs inspirieren, die die Zeit überdauern werden. Sie bilden in diesem Jahr vielfach Strukturen nach, die kraftvoll und kompliziert zugleich sind, und orientieren sich dabei an drei Leitthemen: Perforationen in verschiedenen Ausführungen, röhrenförmige Interpretationen und Ketten für Männer aus Platin.
Platin, das vielseitigste aller Edelmetalle, bietet für diese Trends – auch in skulpturalen Formen – optimale Voraussetzungen. Es ist das ideale Schmuckmetall für komplexere Designs, die teilweise so zart wie feinste Spitze sind. Zudem verleihen die hohe Dichte von Platin und das enorme Gewicht scheinbar hohlen Strukturen Widerstandsfähigkeit und sorgen dafür, dass Edelsteine sicher gehalten werden. Dank dieser Eigenschaften ist Platinschmuck die perfekte Wahl für alle, die ihren Schmuck ein
Leben lang tagtäglich tragen möchten.
(Bild Design: Platincollier "Filo d'oro", geordnet, und Platin-Ohrstecker "Filo d'oro", chaotisch, Pt 950, hochglänzendes Finish. Niessing Manufaktur, Vreden. Kleid: Très Femme - Copyright Modelshot: Platin Gilde International Deutschland)
Platinschmuck eröffnet neue Chancen in verändertem Marktumfeld
James Courage, CEO der Platin Gilde International (PGI), blickt zurück auf ein Jahr 2009, das für Platinschmuck sehr unterschiedlich verlief – mit optimistischen Aussichten für 2010.
Laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht von Johnson Matthey dürfte die weltweite Nachfrage nach Platin zur Schmuckherstellung 2009 um mehr als 75 Prozent gestiegen sein. Niedrigere Preise und eine geringere Preisdifferenz zu anderen weißen Edelmetallen eröffneten Platinschmuck hervorragende Chancen, besonders in China, wo ein Wachstum von mehr als 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr prognostiziert wird. Auch in Japan konnten Hersteller und Juweliere leicht vom niedrigeren Preis profitieren. In den westlichen Märkten wirkte sich die Rezession stärker auf die Schmucknachfrage aus, wobei das Trauringsegment weniger beeinträchtigt wurde. Insgesamt verlief das Jahr 2009 für Platinschmuck sehr positiv, dank der starken Stellung, die Platin sowohl bei Schmuck als auch bei Verlobungs- und Trauringen einnahm - vor allem in Asien.
Angesichts der weltweiten Rezession gewinnen Werte neu an Bedeutung: Liebe und Treue bleiben für Konsumenten auch weiterhin äußerst wichtig. Platin wird verstärkt nachgefragt, wenn Paare ihre gemeinsame Zukunft und ihre Liebe zeigen möchten. Deshalb bleiben Verlobungs- und Trauringe quer durch alle PGI-Märkte ein entscheidendes Plus für Platin: Das gilt für die traditionellen Verlobungs- oder Trauringe in Japan, in den USA oder Europa genauso wie für Ringe aus der vor kurzem ge-
starteten Kampagne „Platinum Love Bands™“ in Indien oder für den Trauringmarkt in China, bei dem Platin eine immer wichtigere Rolle spielt.
Die PGI setzt auch weiter auf diese Trends in den Schlüssel- märkten, entwirft neue Segmente und baut Kampagnen aus. Dazu zählt etwa das neue Programm „Your Platinum Day of Love™“ in Indien, bei dem Ringe aus Platin jungen Paaren erfolgreich als das perfekte Symbol vorgestellt werden, um ihren „Tag der Liebe“ zu feiern. In China dehnt die PGI ihre Aktivitäten auf 32 Städte aus und startet eine neue TV- und Printkampagne für Verlobungs- und Trauringe; zudem wird die Schmuck- kampagne speziell für eine jüngere Zielgruppe fortgeführt, in deren Mittelpunkt die erfolgreiche chinesische Schauspielerin Zhang Ziyi steht.
In Japan wurde der Launch der neuen Trauringkampagne „Love = Platinum“ sowohl von der Industrie als auch von den Verbrauchern gut angenommen. Die Kampagne „Thanks Days Platinum“, ursprünglich für Schmuckinteressierte kurz vor der Pensionierung konzipiert, spricht mit einem neuen TV-Spot und einer breiteren Auswahl an Ringen und Anhängern jetzt auch diejenigen an, die ein Geschenk für einen besonderen Anlass, wie den Hochzeitstag, suchen. Darüber hinaus ist sich die PGI der wachsenden Bedeutung bewusst, die das Internet für Schmuckliebhaber spielt. Mit unserer neu gestalteten Ver- braucherwebsite www.preciousplatinum.com sowie Aktivitäten, die sich auf bedeutende Websites und Social-Media-Plattformen richten, informieren wir internetversierte Konsumenten und verstärken ihr Interesse für Platinschmuck.
Die bekanntesten Schmuckdesigner in aller Welt zeigen schon lange eine Vorliebe für Platin, wenn sie mit weißen Metallen arbeiten: Aufgrund seiner natürlich weißen Farbe, seiner hohen Reinheit und Langlebigkeit können Designer einmalige Platinschmuckstücke schaffen. Dies zeigt unter anderem die aktuelle PGI-Pressemappe „Platinschmuck-Trends 2010“; und auch die Vielzahl internationaler Designer und Marken, die in diesem Jahr Platinkollektionen auf den Markt bringen werden, liefern dafür einen eindrucksvollen Beweis.
Platingilde International